Best Brands College

• House of Communication, München

Florian Haller, CEO Serviceplan Group

Ana von Hutten

Begleiten Sie Ana von Hutten auf einer fesselnden Reise und erfahren Sie, wie die ikonische Barbie von Mattel mit kühnen Schritten und der Bereitschaft, unsere Wahrnehmungen herauszufordern, Geschlechterstereotypen begegnet. Erkunden Sie die Entwicklung dieses kulturellen Symbols in ihrem Streben, relevant zu bleiben, und erleben Sie Mattels faszinierende Reise in einer nachdenklichen Keynote.

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Robert Wucher

Konsument: innen honorieren positives Anderssein von Marken. Das ist eine Grundwahrheit der Markenführung, die in Zeiten von Polykrise, drohender Rezession und einer immer anspruchsvolleren Konsumentenhaltung mehr denn je gilt. Dieses neue, positive Anderssein ist das Brand Momentum einer Marke: Ausgewählten Unternehmen gelingt es damit, auch im schwierigen Umfeld im Gegensatz zu ihren Wettbewerbern nachhaltig zu wachsen. Unternehmen positionieren ihre Marken in einem reizüberfluteten Umfeld differenziert und generieren hohe Relevanz bei Konsument: innen. Aber wie genau schaffen es diese Unternehmen, ihre Best Momentum Brands krisenresilient aufzubauen und zu führen?

• Zum Speaker

Livia von Mitschke-Collande 

Die Erweiterung der Mission um ,Making AI useful for everyone‘ unterstreicht Googles Engagement für die verantwortungsvolle Entwicklung und Nutzung von KI. Das Unternehmen zielt darauf ab, die Vorteile von KI allen Menschen zugänglich zu machen und die Welt positiv zu gestalten. Livia von Mitschke-Collande, Industry Leader Retail, zeigt Anwendungsfälle auf, wie die Marke Google die Menschen auf die KI-Reise mitnimmt und sie den Alltag mit smarten Lösungen einfacher und effizienter gestalten lässt. Vom ,Magic Editor‘ bis zum Waldbrand-Detektor,  Googles KI-Engagement bietet ein unheimlich breites Spektrum.

• Zur Speakerin

Christian Köhler

Marken entstehen nur durch die unverwechselbare Verankerung bei den Verbraucher: innen. Hierfür benötigen sie Präsenz in kommunikativen und distributiven Kanälen. Aktuelle Herausforderungen, insbesondere im Bereich Distribution und Kommunikation, bedrohen diese Präsenz und damit das Vertrauenskonstrukt Marke. Daher gilt es, Fehlentwicklungen zu korrigieren und die Chancen und Risiken von künstlicher Intelligenz klug abzuwägen. Was es dafür braucht und wie das gelingen kann, berichtet Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes, im Rahmen des Best Brands Colleges.

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Julia Zimmermann
Sebastian Küpers

Eine der führenden Kompetenzen für Marketingentscheider:innen ist der Umgang mit künstlicher Intelligenz. Wir zeigen auf, wie Marken und Organisationen durch den gezielten Einsatz von KI nicht nur skalierbarer, widerstands- und anpassungsfähiger werden, sondern diese Herausforderung auch als Chance nutzen können. Der Fokus liegt dabei auf neuen Customer Experiences, die geschaffen werden können, um sich nachhaltige Wettbewerbsvorteile am Markt zu sichern.

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Entspann you! Diese KI Use Cases funktionieren bereits im Entertainment – und diese nicht

Maximilian Klopsch

Der Einsatz von KI verspricht neue, nie dagewesene Möglichkeiten. Wir brauchen aber alle mal einen Reality Check. Wo die Seven.One Entertainment Group künstliche Intelligenz in ihrem Entertainment-Geschäft bereits erfolgreich einsetzt und wo nicht, welche Rolle die neue Technologie bei Markenintegrationen in den großen TV-, Streaming- und Audioformaten spielt und wie künstliche Intelligenz Arbeitsprozesse noch effizienter gestaltet, erzählt Seven.One Media- und Seven.One AdFactory-Geschäftsführer Maximilian Klopsch beim Best Brands College.

AI moves Handelsblatt Media Group

Christian Herp

Die digitale Transformation und die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz bewegen die deutsche Wirtschaft und damit auch das Handelsblatt. Die Möglichkeiten von KI sind mannigfaltig. Sie sind spannend von der inhaltlichen Seite für unsere Leser:innen, aber auch für die Produkte, die Organisation und die Prozesse des Handelsblatts selbst. Der Vortrag gibt einen Überblick über die Produktstrategie des Handelsblatts und wie KI diese beeinflusst. Darüber hinaus gibt er Impulse, in welchen Unternehmensbereichen KI eingesetzt wird und welche Chancen sich für die Handelsblatt Media Group daraus ergeben.

„Die Zukunft der Audiovermarktung: wie KI die Gattung Audio revolutioniert“

Cord Hollender

Spannende Einblicke in die Zukunft der Audiovermarktung, sowohl für UKW-Radio als auch für Online Audio – gibt RMS. Der Audiovermarkter. KI ist jetzt schon dabei, die Erstellung, Distribution und den Konsum von Audioinhalten fundamental zu verändern. Klingt nach einer Revolution? Ist es auch!
Wir beleuchten in unserem Vortrag, wie schnell Audio und generative KI gerade verschmelzen, präsentieren innovative Beispiele und zeigen, wie KI sogar die simultane Übersetzung von Audioinhalten transformiert. Ein Blick in die Zukunft des Mediums Radio und dessen Synergien im Bereich der Digitalisierung.

Backstage bei Axel Springer – wie die KI-Revolution gelebt wird

Alexandra-Irina Nicolae

Alexandra-Irina Nicolae gewährt Einblicke hinter die Kulissen der KI-Revolution bei Axel Springer. Neugierig, wie die Axel Springer die internen Arbeitsabläufe, Skalierbarkeit und die Suche nach KI-zentrierten Business Cases mithilfe von KI angeht? Im Fokus steht die KI-basierte Personalisierung der Medienangebote und neuartige Erlebnisse für verschiedene Zielgruppen und Werbetreibende. Lernen Sie mehr über die Erfahrungswerte und erhalten Sie Insights zu Herausforderungen, Erfolgen und Experimenten. Lassen Sie uns gemeinsam diese KI-Reise antreten!

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Teilnehmer:innen: 

Maximilian Klopsch, Seven.One Media + Seven.One AdFactory 
Christian Herp, Handelsblat Media Group
Cord Hollender, RMS Radio Marketing Service
Alexandra Nicolae, Axel Springer

Moderation:

Daniel Boschmann

Oliver Bierhoff

Oliver Bierhoff, Deutschlands bekanntester Sportmanager und ehemaliger Fußballprofi, zeigt auf, warum Sport-Events ein ideales Werbeumfeld sind, und wie Ihr Unternehmen von der Kraft des Sports profitieren kann. Vor dem Hintergrund seiner einzigartigen Erfahrungen als Geschäftsführer Nationalmannschaften und Akademie beim DFB und seiner aktuellen Rolle als Business Advisor beim NFL- Spitzenclub New England Patriots präsentiert Bierhoff seine Vision für die effektive Nutzung des Sportmoments im Marketing.

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