Grundlage für best brands ist eine umfassende Untersuchung der GfK Marktforschung, die sowohl die quantitative (erlösorientierte) Perspektive der Markenstärke als auch die qualitative Perspektive (Markenattraktivität) misst und somit die erfolgreichsten Marken in ihrer zukunftsgerichteten Markenstärke bewertet. Hierzu erfolgt unter anderem die Analyse anhand der GfK Brand Potential Index (BPI), welcher den „Share-of-Soul“ aufgrund sämtlicher rationaler und emotionaler Indikatoren der Markenattraktivität ermittelt. Die Kategorien 2010 sind: Beste Unternehmensmarke Beste Produktmarke Beste Wachstumsmarke Sonderkategorie 2010: Beste Nachhaltigkeitsmarke Seit dem Jahr 2006 stellt „best brands – das deutsche markenranking“ die für die deutsche Markenwirtschaft wichtige Zielgruppe der Top-Entscheider gesondert in den Fokus der Untersuchung. Damit hebt sich die Sonderkategorie, hinsichtlich der befragten Zielgruppe, signifikant von den drei ersten best brands Kategorien ab. Auf diese Weise werden unterschiedliche Branchen durch best brands fachspezifisch untersucht. Das aktuelle Studiendesign mit allen Nominierten und Gewinnern 2010 finden die hier.